谷歌調(diào)查顯示39%用戶帶智能手機(jī)如廁
新浪科技訊 北京時(shí)間4月27日下午消息,谷歌近委托市場(chǎng)研究公司Ipsos OTX展開了一項(xiàng)研究,對(duì)美國(guó)用戶的智能手機(jī)使用習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。
谷歌表示,本次調(diào)查的目的是為了理解用戶日常的智能手機(jī)使用習(xí)慣,例如,智能手機(jī)會(huì)對(duì)用戶的搜索、購(gòu)物以及對(duì)移動(dòng)廣告的響應(yīng)產(chǎn)生哪些影響。
這項(xiàng)研究證實(shí)了多數(shù)人都已經(jīng)知道的現(xiàn)象。從總體使用量來(lái)看,有93%的智能手機(jī)用戶在家里使用智能手機(jī),81%瀏覽互聯(lián)網(wǎng),77%搜索,72%一邊用手機(jī),一邊消費(fèi)其他媒體。還有三分之一的智能手機(jī)用戶邊看電視邊用手機(jī)。45%的用戶利用智能手機(jī)來(lái)管理和規(guī)劃各種活動(dòng),例如就餐、旅游和財(cái)務(wù)。谷歌表示,39%的受訪者承認(rèn),他們?cè)?jīng)邊上廁所邊使用智能手機(jī)。另有五分之一的用戶表示,為了繼續(xù)使用智能手機(jī),愿意放棄有線電視。
當(dāng)然,谷歌還對(duì)智能手機(jī)用戶與搜索的互動(dòng)方式進(jìn)行了調(diào)查。搜索引擎是智能手機(jī)用戶訪問(wèn)量高的網(wǎng)站之一(77%),搜索還可以幫助用戶訪問(wèn)不同種類的信息,包括:新聞(57%)、餐飲(51%)、娛樂(49%)、購(gòu)物(47%)、科技(32%)、旅行(31%)、財(cái)務(wù)(26%)和汽車(17%)。
90%的智能手機(jī)搜索用戶在獲得了移動(dòng)搜索結(jié)果后采取了相應(yīng)的行動(dòng),超過(guò)半數(shù)(53%)借助搜索進(jìn)行過(guò)購(gòu)物。搜索還會(huì)影響其他活動(dòng),例如,24%的人因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的搜索結(jié)果向他人推薦過(guò)某個(gè)品牌或產(chǎn)品,還有53%的用戶則會(huì)繼續(xù)通過(guò)電腦搜索更多信息。
意料之中的是,本地化是智能手機(jī)活動(dòng)的重要組成部分。例如,95%的用戶利用智能手機(jī)搜索過(guò)本地化信息,61%給商家打過(guò)電話,59%專門造訪過(guò)商家,還有44%購(gòu)買過(guò)商品。搜索本地化信息的用戶會(huì)很快采取行動(dòng)——88%的本地化信息搜索者會(huì)在一天內(nèi)采取行動(dòng)。
具體到移動(dòng)商務(wù)和購(gòu)物,智能手機(jī)顯然已經(jīng)成為一款重要的購(gòu)物工具。本次調(diào)查顯示,79%的受訪者使用智能手機(jī)協(xié)助購(gòu)物,還有70%會(huì)在店內(nèi)購(gòu)物時(shí)使用智能手機(jī)。智能手機(jī)還會(huì)對(duì)各種渠道的購(gòu)買者產(chǎn)生影響:76%的店內(nèi)購(gòu)物者,59%的電腦網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者,35%的手機(jī)購(gòu)物者。
有趣的是,27%的智能手機(jī)購(gòu)物行為都是通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)站下單的,22%通過(guò)應(yīng)用。過(guò)去一年間,智能手機(jī)用戶平均通過(guò)智能手機(jī)購(gòu)物300美元。娛樂、電子、服飾是常見的購(gòu)物品種。
該報(bào)告還發(fā)現(xiàn),用戶會(huì)關(guān)注并參與移動(dòng)廣告。71%的受訪者是因?yàn)榭吹搅艘粭l廣告而使用智能手機(jī)進(jìn)行搜索,但廣告的來(lái)源并不統(tǒng)一,包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體。還有82%的用戶會(huì)關(guān)注移動(dòng)廣告,這些關(guān)注者中有42%會(huì)點(diǎn)擊移動(dòng)廣告,27%會(huì)與企業(yè)聯(lián)系,35%會(huì)訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站,還有49%會(huì)購(gòu)買商品。(