我們分析了抖音網(wǎng)紅 看什么樣的品牌網(wǎng)站會(huì)受歡迎?
從溫婉到費(fèi)啟鳴,從莉哥到代古拉,從西瓜妹到小甜甜,每個(gè)人都動(dòng)輒幾十萬(wàn)的粉絲以及數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)的點(diǎn)贊量,這樣的流量,會(huì)讓每一位對(duì)流量有所關(guān)注、期盼的人去思考——
他們?yōu)楹味t?
深圳老牌建站公司易百訊(http://collectionjudgement.com/)也在思考這一問(wèn)題,如何能夠讓網(wǎng)站像抖音網(wǎng)紅一樣,吸引到巨大的流量?基于這樣的邏輯,易百訊將抖音與網(wǎng)站放在一起,進(jìn)行比較。
為什么要比較抖音和品牌網(wǎng)站?
在易百訊一位產(chǎn)品經(jīng)理看來(lái),抖音與品牌網(wǎng)站,在三個(gè)方面存在著極大的相似性。
其一,基數(shù)巨大。抖音短視頻的數(shù)量是十分龐大的,如果按照抖音用戶1,5億計(jì)算,短視頻數(shù)量至少是以十億計(jì)算的。同樣,品牌網(wǎng)站的基數(shù)也是非常大,根據(jù)易百訊保守估算,中文品牌網(wǎng)站至少在百萬(wàn)個(gè)以上。
試問(wèn),在互聯(lián)網(wǎng)世界,能夠具有這一基數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)解決方案和產(chǎn)品,有哪些?可以說(shuō),不超過(guò)十類。
其二,創(chuàng)作空間相當(dāng)。為什么我們不將抖音與淘寶店進(jìn)行對(duì)比呢?因?yàn)椋绻麑⑻詫毜暌暈橐环N“作品”,作品與作品之間的差異是非常小的,留給小二的創(chuàng)作空間是非常有限的。
但是網(wǎng)站就不同。品牌網(wǎng)站可以做的很簡(jiǎn)單,幾百元的網(wǎng)站有之,也可以做的很復(fù)雜,高品質(zhì)品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)費(fèi)用數(shù)十萬(wàn)。抖音也是一樣,可以拍攝一個(gè)簡(jiǎn)單的小視頻,也可以使用道具,拍攝一個(gè)很高大上的視頻。也就是說(shuō),拍抖音視頻、制作品牌網(wǎng)站,創(chuàng)作空間都是較為寬松的。
其三,潛在用戶數(shù)量巨大。抖音的用戶過(guò)億,品牌網(wǎng)站的潛在用戶同樣過(guò)億。
基于如上三個(gè)理由,抖音視頻和品牌網(wǎng)站,是可以放在一起進(jìn)行比較的。
現(xiàn)在易百訊需要搞明白的是——我們?nèi)绾螌?duì)照抖音網(wǎng)紅,去設(shè)計(jì)和制作出“網(wǎng)紅”品牌網(wǎng)站。
抖音網(wǎng)紅給品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)提供的思路
品牌網(wǎng)站一定要美麗。無(wú)一例外,抖音網(wǎng)紅都是俊男美女。所以,品牌網(wǎng)站一定是美麗的。
當(dāng)然,審美是不斷變化的。抖音網(wǎng)紅的美有這樣幾個(gè)特點(diǎn),比如年輕、朝氣、無(wú)暇等等。所以,設(shè)計(jì)品牌網(wǎng)站,要符合現(xiàn)在的審美趨勢(shì)。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,極簡(jiǎn)與其說(shuō)是一種設(shè)計(jì)理念,毋寧說(shuō)是一種審美趨勢(shì)。所以,包括蘋果、小米、錘子科技官網(wǎng),都植入了極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)元素和理念。
品牌網(wǎng)站一定要共情。溫婉為什么會(huì)火?她一段舞蹈能夠讓用戶感受到自由和縱情。小甜甜為什么會(huì)火?她表達(dá)了普遍直男的追求。網(wǎng)紅的背后,實(shí)際上是讓用戶與個(gè)人產(chǎn)生了情感的共鳴。
同樣,要讓用戶對(duì)品牌網(wǎng)站產(chǎn)生好感,就需要能夠激活用戶的情感。這總情感的激勵(lì)可能是因?yàn)橐粡垐D片、可能是因?yàn)橐欢挝淖帧⒖赡苁且驗(yàn)橐欢我曨l。所以,易百訊在品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候,非??粗貓D片、文字、視頻所傳達(dá)的情感。
品牌網(wǎng)站一定要有波瀾。抖音網(wǎng)紅視頻是有波瀾的。以小甜甜的街訪來(lái)說(shuō),用戶原以為是一段平常的街訪,小甜甜的觀點(diǎn)拋出、小甜甜的笑容展現(xiàn),用戶瞬間淪陷,這就是觀看者的內(nèi)心波瀾。
同樣,品牌網(wǎng)站不應(yīng)該“一碗水端平”,雖然整個(gè)網(wǎng)站可以保持風(fēng)格和格調(diào)一致,但是各個(gè)頁(yè)面,在展現(xiàn)、切換等方面,應(yīng)該有所差異,讓用戶感受到變,讓用戶感受到波瀾。
易百訊相信,這樣的品牌網(wǎng)站,才是客戶認(rèn)可的品牌網(wǎng)站,也才有可能成為“網(wǎng)紅”的品牌網(wǎng)站。