新聞動(dòng)態(tài)

　　根據(jù)易百訊了解到的情況，幾乎所有的建站公司都可以建設(shè)外文網(wǎng)站。不少建站公司建設(shè)的外文網(wǎng)站，真的就是“外文網(wǎng)站”，就是將中文轉(zhuǎn)換為外文，主要是英文。作為一家經(jīng)營長(zhǎng)達(dá)10年以上的建站公司，在易百訊看來，這樣的外文網(wǎng)站的價(jià)值微乎其微，給企業(yè)帶來的作用也微乎其微。

　　要從事外文網(wǎng)站建設(shè)，如下四個(gè)有別于國內(nèi)情況，但又是“事實(shí)”，需要從事外文網(wǎng)站建設(shè)的建站公司了解清楚，因?yàn)檫@四個(gè)事實(shí)對(duì)建站工作是會(huì)產(chǎn)生影響的。

　　事實(shí)一：歐美盛行工程師文化

　　建站影響：重代碼而輕推廣

　　易百訊了解到這樣一個(gè)事實(shí)，在歐美的互聯(lián)網(wǎng)公司，很少有設(shè)置“運(yùn)營”這一崗位，而引流、轉(zhuǎn)化、推廣等工作都是研發(fā)人員或者數(shù)據(jù)挖掘人員來負(fù)責(zé)。這就是歐美互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域盛行“工程師文化”的體現(xiàn)。

　　簡(jiǎn)言之，歐美的企業(yè)網(wǎng)站，他們的SEO工作，主要是通過技術(shù)方法實(shí)現(xiàn)的，而非通過“發(fā)帖”“原創(chuàng)文章”來實(shí)現(xiàn)的。包括歐美流行的搜索引擎，也往往看重網(wǎng)站的代碼和用戶體驗(yàn)。

　　這對(duì)建設(shè)外文網(wǎng)站的影響是：外文網(wǎng)站可能不需要大量的原創(chuàng)內(nèi)容，但是需要優(yōu)秀的代碼和優(yōu)越的用戶體驗(yàn)。

　　事實(shí)二：歐美教育水平較高

　　建站影響：對(duì)美工和設(shè)計(jì)較為看重

　　國內(nèi)高端網(wǎng)站一直不受市場(chǎng)青睞，無論客戶企業(yè)規(guī)模大小，都寧愿選擇模板網(wǎng)站或者一般的網(wǎng)站，而不是高端定制網(wǎng)站。

　　在易百訊看來，這與互聯(lián)網(wǎng)用戶的教育水平息息相關(guān)。歐美人的教育水平，特別是審美水平、美術(shù)眼光，要高于國內(nèi)水平，如此一來，注重美工和設(shè)計(jì)文化的網(wǎng)站，會(huì)被用戶認(rèn)同和看重。但是國內(nèi)，高端網(wǎng)站僅限于極少數(shù)行業(yè)。

　　這就要求建站公司——在設(shè)計(jì)外文網(wǎng)站的時(shí)候，設(shè)計(jì)和美工將是建站的重心。

　　事實(shí)三：歐美人需求較單一

　　建站影響：目錄和頁面數(shù)量減少

　　電商平臺(tái)，我們除過淘寶，還有天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多，但是在美國，電商平臺(tái)就是亞馬遜，幾乎是亞馬遜一家獨(dú)大。易百訊認(rèn)為，這與需求多樣化有關(guān)。國內(nèi)人口基數(shù)、消費(fèi)多層化、地域差異性，都導(dǎo)致了需求的多層次化和多樣化。但是與國人相比較，歐美的需求較為單一和單層。

　　這對(duì)建站的要求也提出了不一樣。在網(wǎng)站策劃和設(shè)計(jì)的時(shí)候，中文網(wǎng)站目錄很多、構(gòu)架較為復(fù)雜、層級(jí)較多，這是為了滿足不同的需求。但是大多數(shù)外文網(wǎng)站都比較見解，一般的企業(yè)網(wǎng)站不會(huì)超過三層構(gòu)架，當(dāng)然，網(wǎng)站的頁面數(shù)量也會(huì)有所減少。

　　事實(shí)四：歐美互聯(lián)網(wǎng)有明確邊界

　　建站影響：網(wǎng)站對(duì)導(dǎo)流需求弱化

　　中文網(wǎng)站為了導(dǎo)流，在設(shè)計(jì)方面用了很多心思，例如大量的友情鏈接，例如大量的頁面內(nèi)鏈和跳轉(zhuǎn)，例如網(wǎng)站后臺(tái)的關(guān)鍵詞設(shè)置等等。歐美的互聯(lián)網(wǎng)有較為明確的邊界，如少有“論壇灌水”“流量劫持”等等。大多數(shù)外文網(wǎng)站都在試圖通過網(wǎng)盟廣告來進(jìn)行導(dǎo)流。

　　也就是說，外文網(wǎng)站對(duì)流量不是過于強(qiáng)烈，特別是短期內(nèi)獲得大量的流量。這對(duì)建站的影響是：在建設(shè)外文網(wǎng)站的時(shí)候，一些中文網(wǎng)站常見大導(dǎo)流方式，可能不必應(yīng)用于外文網(wǎng)站。

　　總之，在易百訊看來，中外文網(wǎng)站，差別不是簡(jiǎn)單的語言差別，而是兩種互聯(lián)網(wǎng)文化、兩類互聯(lián)網(wǎng)用戶、兩套互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的差別。