當前位置：軟文營銷 汽車企業(yè)營銷新模式
原因是，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的費用昂貴，而硬廣告的效果也是逐漸的下降，在汽車行業(yè)資金薄弱的情況下選擇軟文營銷，只需要幾百、幾千元就能達到四兩撥千斤的營銷效果，同時宣傳的周期也長。同時，軟文可以進行品牌的宣傳，一個廣告有的時候會讓我們記住一個品牌，但可能很快就忘記了，如果一個品牌和一些事情聯(lián)系在一起，這也許讓我們記的特別深刻。軟文由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為車企品牌的宣傳起到了立竿見影的作用。為消費者灌輸了大量的消費知識，為其后期的消費引導起到了關(guān)鍵作用。軟文的目的是有利于車企的某項要求。
實際上，目前汽車企業(yè)中，多樣營銷的發(fā)展趨勢，從早期的單一促銷變成現(xiàn)在多種方式的營銷，而今后更會以更多種方式推出，拉近消費者的心里距離，注重消費者的體驗，通過軟文推廣，讓消費者在不知不覺中參與到營銷活動中來。 從價格營銷轉(zhuǎn)向軟文營銷，從推銷車輛轉(zhuǎn)向軟文傳播汽車文化，車市競爭更加趨于理性。同時，淡季時軟文營銷在為車市銷售旺季積攢人氣的同時，又使消費者得到眾多實惠。
要想擁有更多的消費者，汽車企業(yè)需要進行更廣泛的推廣。不能只限于現(xiàn)在的消費者，要挖掘更多的潛在消費者。當車企文化讓更多的人熟知的時候，所吸引的目光是不盡的。所帶來的潛在消費者也是不盡的。軟文的力量是無窮的，通過軟文傳播是有效的傳播方式。軟文，通過寫一些技巧、實戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的注意，在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達到軟文營銷的效果。通過軟文營銷，吸引更多的消費者，挖掘潛在消費者
